无论是“内容为王”亦或是“得内容者得天下”。本质都是在客观描述：“内容”本身的重要性以及“内容”在获取流量和增长方面的压倒性优势。谁有好的“内容”，谁能贡献优质“内容”，谁就能够获得平台上源源不断的公域流量。但我一直以为，作为一个内容创作者(无论团队还是个体)，当他坚定的想要通过内容去获取流量并达成某种成就时(无论粉丝量亦或 GMV)，就意味着，选择在一条极致“内卷”的道路上狂奔。
他们或多或少，终将不得不遇到以下六大难题：
01 不可能三角
什么是内容创作的不可能三角?
长期来看，没有任何人可以同时具备这三点。原创需要时间，并且是足够多的时间，那么这就注定无法做到高产，即便创作者前期有着大量的知识储备和积累。哪怕你是泛娱乐，拍简单的段子，讲个冷笑话，也是一样，更别提泛知识领域的深度创作。而如要保证高产(如日更，无论图文亦或短视频)的情况下一定会出现非原创。
比如任何一个行业、垂类能讲出花样的内容或选题，可能就那么多，总有消耗完的一天，创作者不得不“借鉴”其它爆款。即使你真的高产如母猪(背后有几百人的智囊团队)，但，你能保证每一个作品都能成为爆款吗?这就是内容创作的一个不可能三角模型：原创、爆款、高产。
02 算法推荐下的不可预测性
做过短视频的老铁都知道我在表达什么。拿抖音来举例，由于基于算法推荐，你的作品、内容必须通过流量池各个指标的重重考验(包括不限于：点赞率、完播率、评论率、转发率等)，才能与(潜在)用户相遇，包括你自己的粉丝。
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比如，我运营的其中一个短视频账号。其中一条作品发布 12 小时后，达到 6W 播放，破 1000 赞。而另一条作品，在发布 12 小时后，只获得 2000 播放和 8 个赞。并且这两条作品的内容、风格、文案几无二致。
如果我自己的账号不具有说服力，在创作者群里的的“吐槽”也是如此，一个坐拥 10 万粉丝的账号，播放量最低竟然只有 378，上哪说理去：
作为对比，假如你的公众号有 100 万粉丝，你的每次内容的推送都是 100% 触达粉丝用户。可以确定的是，倘若你的标题取的好，哪怕内容推的是垃圾文，也能篇篇 10 万+，而且仅仅依靠，每篇文章中的，广告主收益，就实现月入十万了。
究其原因，是两个内容平台的流量分发逻辑不同：
公众号是基于“粉丝量”进行内容分发。
抖音是基于“内容”本身由“算法”进行分发。
即使你上一条播放十万甚至百万，你甚至会以为自己未来的作品可以持续爆下去，但下一条作品马上就把你狠狠的拽回到现实——播放量两千，即使你的两条作品可能内容，风格，style 相差无几。
想象一下，你曾经在抖音关注的某位网红达人，现在有多长时间没刷到了?这也是为什么，短视频平台的粉丝不值钱、粘性差的原因。一切都是“算法”使然。太可怕了，这都给创作者带来了巨大的不安全感(当然对新入局者也意味着机会)。
当然，另一个流量不可预测的重要原因是：某个时间段，平台会基于战略目标，给予某些垂类一些流量上的倾斜和扶持。比如去年底爆火的“张同学”。
我宁愿相信这背后是抖音意在抢占快手下沉城市用户的策略和打法，并通过一系列的流量扶持、全网造势，才致张同学的出圈、爆红。这对于创作者而言更像是一个黑盒，也是可遇不可求的机会。
03 审美疲劳
短平快、碎片化的快餐文化越来越流行。用户潜移默化的被训练的一刻不停的在追求新鲜、刺激事物。尤其在短视频上下滑的交互体验下，作品 3 秒抓不住用户注意力就再也没有机会了。用户被取悦的阈值，相比之前呈指数级增长。这意味着即使是你的骨灰级铁粉，当他持续消费你的内容时，也会出现审美疲劳的一天：
老铁，这个段子你都拍过三遍了。老铁，这个梗早都过时了。老铁，你能不能整点新鲜玩意儿?好比当皇上一样(虽然我也没当过)，哪怕天天海参鲍鱼，龙肝凤髓，吃喝玩乐天天那一套，他也烦啊。
04 抄袭与被抄袭
只要公开的内容，无论图文亦或视频，都没有秘密可言。文章你只要仔细读一遍，就能总结出来大概 1、2、3;视频你看一遍，从文案到视频卡点，到 BGM，也都能一一拆解出来。
比如你直接将别人辛辛苦苦、绞尽脑汁、熬夜爆肝整出来的原创文章、内容，通过短视频，真人出镜口播演绎一遍，由于有了人的加持，那么，这条作品，就是属于你自己的“原创”了。反之亦然。惊不惊喜?意不意外?刺不刺激?所以内容，也最容易抄袭和被抄袭的。
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